10月11日下午，苹果CEO库克到访今日头条总部，今日头条CEO张一鸣陪同参观。同日，CNBC报道称，苹果正计划推出数字视频服务，将其原创内容与传统媒体公司的订阅服务结合起来。CNBC透露，苹果在其原创内容上的花费约10亿美元。
库克在此时到访今日头条，不免让人将这两件事联系起来。今日头条作为苹果众多的开发者之一，又有抖音这个母胞兄弟，在互联网内容领域的优势不言而喻。今年8月31日，抖音宣布加入Apple Music 合作伙伴计划，用户可以通过抖音App听到Apple Music曲库内的完整歌曲。苹果此番到访，不排除有为在内容领域发展谋划的可能。
今年3月，苹果收购了电子杂志服务商Texture，将其整合进了已有的数字新闻服务Apple News 中，又聘请了前康泰纳仕（Condé Nast）和康卡斯特的高管利兹?施米埃尔（Liz Shimel）担任新闻业务主管。在此之后，苹果又与《纽约时报》，《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等知名报刊商谈，试图将这几家报刊的新闻添加到苹果的Texture上。
在视频内容上，苹果在去年聘请了前索尼影视电视总裁杰米·埃利希特（Jamie Erlicht）和扎克·冯·阿姆伯格（Zack Van Amburg）为苹果视频业务部门负责人，随后又相继从好莱坞以及索尼、亚马逊、网飞等视频巨头挖高管，并且在好莱坞设立了分支机构，与制片公司进行影视项目的谈判。这足以看出苹果在视频内容领域发展的野心。
苹果在强化内容体系的基础上改进了订阅服务，这项服务将包括苹果所有的内容以及“订阅频道”，改进后的应用可能于明年上线。CNBC援引知情人士信息透露，苹果今年在原创内容上的支出约为10亿美元，旨在吸引广泛受众的“PG级”节目。苹果还在寻找“支柱性节目”的特许经营权，这些特许经营权可能成为未来类似于Netflix付费订阅服务的关键。上月，据《华尔街日报》报道称，苹果正在拍摄24部原创剧集。
面对硬件疲软的增势，苹果的服务营收成为新的业绩增长点。苹果财报数据显示，2018年第三财季苹果服务业务营收同比增长31%达95.48亿美元，是各项业务中增速最高的。这项业务包括了iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare，尽管这项业务收入占比只有17.9%，但通过苹果在内容领域的一系列动作可以看出，服务业务或许会成为苹果硬件销量疲软下未来营收新的发力点
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