搜索引擎营销，目的是利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，把营销信息尽可能传递给目标客户。通过搜索引擎我们可以确认，在搜索结果列表每条信息所展示的字数都是十分有限，最终在搜索引擎的文字广告主要以广告语形式出现。而通常在搜索引擎所需要的搜索文字以及展示文字，影响着我们对关键字广告的投放效果或是自然排名结果。
关于广告语的定义及作用：
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
在关键字广告服务中，主要是投放特定的关键字广告，即在选定的关键字中花费投放广告后，当人们用该关键字搜索信息的时候，已投放的关键字广告信息也将展示出来。这些信息都将是对所检索信息的人们一种视觉的冲击。例如：“鲜花速递”，展示出来的效果如图所示：
对于SEO，页面标题和搜索引擎摘要都是影响排名的重要因素，而标题和摘要都是能够在搜索引擎检索结果展示出来的主要信息。其中页面标签description是对网页内容的精炼概括，必须尽可能要与页面内容相符，使其有效地展示在搜索引擎摘要之中。所以，我们在做SEO优化的同时，有必要围绕目标搜索关键字而为页面创造更佳的浏览导读内容，创作广告语。这就需要我们seoer务必去涉猎广告营销方面的知识了。例如：“网络推广方案”，展示出来的效果如图所示：
综上所述，在搜索引擎营销中，要更有效传播我们的产品和服务信息，除了要注重关键字的选择及管理，还需要围绕它们去确定符合自身宣传特色的广告语。从关键字出发，根据页面所宣传的目的，如形象、品牌、产品或服务等去构思更好的广告语，以达到更佳的信息营销传递效果。.
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