门户与垂直网站之间的利益角逐
反盗版没问题，但是把矛头集中对准一家公司，优酷就不干了。
搜狐董事局主席张朝阳说，“优酷网系盗版基地”、“优酷网站95%内容均系盗版”，这些刺激的言论让优酷如鲠在喉，优酷随即向北京市海淀法院提请诉讼，状告搜狐网对优酷版权侵权和名誉侵犯。优酷网CEO、曾任搜狐网总裁的古永锵被逼出了一句“做人需要厚道，说话需要分寸”。
此前，曾有媒体把古永锵创始的优酷，原搜狐总编李善友创始的酷6、原搜狐高级副总裁王建军担任CEO的56网都归为视频领域的“狐门”一派，从现在看，这种身份归属只是历史，而视频网站激烈竞争的态势，却使得昔日战友之间终有一战。
早在今年5月搜狐联合北京鑫宝源影视投资有限公司举办新媒体版权合作及维权发布会，宣布就《我的青春谁做主》一剧被“盗播”一事，起诉迅雷、酷6网、56网三家视频网站。但相比之下，此次反盗版联盟起诉优酷网，无疑来得更为声势浩大。
2008年3月，优酷网正式签署《中国互联网视听节目服务自律公约》，成为最早加入公约的视频网站，随后7月获发国家广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”和北京广电总局颁发的“广播电视节目制作经营许可证”，这意味着优酷成为正规合法的正版视听节目传播和营销平台，并且也是迄今为止视频行业中唯一同时获发广电双证的商业网站。
优酷网CEO古永锵在接受媒体采访时说，这次矛盾的爆发起因是商业利益。这次被业界称为“视频第一”和“门户第三”之间的商战，折射出了两大网站在视频新领域的能量比拼。
随着视频行业足够成熟并出现了一套完善的产业链条，尤其是搜狐属下的游戏网站畅游分拆上市后，搜狐正在积极寻找新的业务增长点，为了实现业绩增长向董事会做出交代，那搜狐的视频战略就必须掷地有声，一气呵成。
张朝阳说，除了投资版权的数以千万费用之外，搜狐目前在视频带宽上的投入已经达到6000万人民币，为了提高搜狐视频的流量，张朝阳本人也亲自出镜担任主持人进行嘉宾访谈，近期搜狗输入法的用户，在输入打字的同时可以看到搜狐视频对《非常完美》的推介，其客户端的优势已经显现出来，而凭着资金的实力，门户网站完全有理由在视频领域雄心勃勃。
有互联网专家分析，对于视频来说，无论是从技术的角度、垂直化要求，所需要的很多核心竞争力均不同于以往的图文时代，其跨越性远远超过1.0时代跟2.0的区别。
反观优酷，其近日宣布“年营收过亿目标提前实现”，虽然与门户十几亿的广告年收入相比，尚不在一个能量级，但是因为视频行业前景诱人，根据此次反盗版联盟公布的数字，视频网站广告收入年增长率已达到40%.因此从目前的情况来看，主流视频网站无疑是首先分得了视频广告市场的一杯羹。
门户网站，是否像当初对博客一样，完成对垂直网站的“剿杀”？这是视频产业链未来所存在的第二个坐标系的变量。
面对网络视频盗版诉讼广告主是否要负连带责任？
引起众人关注的是，在此次门户与垂直网站视频开战直至闹上法庭的事件中，搜狐明确提出将连带起诉两家广告主“两大可乐品牌百事可乐和可口可乐公司旗下美汁源品牌”。
对起诉广告主的原因，搜狐方面表示，由于广告主的支持使盗版网站有了一种依靠，而为盗版者提供了一种滋生的土壤。“如果说广告主明知道盗版网站继续投放广告的时候，联盟不放弃向盗版网站投放广告的广告主的连带责任追究。”此举颇为引人注目，不仅是因为广告主通常意义上与网站为客户关系，而且这种做法也开了视频领域的先河，但起诉是否表示广告主在法律意义上有连带责任呢？
此前，海外也有内容供应商对视频网站的诉讼案例，最知名的就是2007年维亚康姆起诉Y ouT ube侵权并索赔10亿美元案，虽然法院驳回了一些未在美国版权局注册的海外版权机构的诉讼赔偿，到目前为止法庭尚未开始审理。———该诉讼未对广告公司提起连带责任。
对此，也有业内人士认为，搜狐此举是为了起到震慑、并直接削弱垂直网站产业链的作用，故而引起优酷、土豆网这一阵营的强烈反弹。
“无论是风险投资者还是广告主，其出发点均非向非法或以侵权为主要目的的网站进行投资或投放广告。”针对反盗版联盟的起诉理由，天元律师事务所合伙人陈玉田律师接受采访时说，“在视频分享网站中，确实可能存在用户上传内容侵权的情况，对于该等侵权，无论是法律规定的避风港及适用条件还是在司法实践中视频分享网站应当承担的法律责任都有明确的规定和认定，并不存在广告主承担连带责任之法律规定或司法实践。”
陈玉田律师认为，从法律层面上看，仅以优酷网上存在可能构成侵权的作品为例，无法推断在优酷网上投放广告的广告主对某个或某些侵权作品的存在主观过失而应承担连带责任的主张，“明知盗版却继续投放”的前提并不存在。
YouTube经验：
网络视频盗版上传可通过技术手段解决
9月18日，YouT ube在官方博客中宣布，使用YouTube版权认证系统的内容提供商数量已超过1000家，且使用该技术的Y ouTube视频总量已超过100万个，其总时长约10万个小时。
多年以来，一些用户向YouTube上传视频内容后，相应版权持有人会通知YouTube，称这些上传视频属于侵权行为，并要求YouTube予以删除。
为解决此问题，YouTube开发出数字版权认证工具。利用该技术，版权持有人能够快速识别哪些用户上传的视频涉嫌侵权。凡属此类视频，如果Y ouT ube又投放了视频广告，则版权持有人可要求获得广告收入分成的权利。
据了解，YouTube版权认证系统已能够为广告主和版权持有人提供更多选项。举例来说，如果版权持有人仅允许自家视频播放时间不超过3分钟，则可通过相应设置来达到该目的。
与此同时，优酷网对外证实，网站内部正在制作指纹认证系统，该系统会在今年年内全面推行，以在用户上传层面解决侵权问题，据了解，这套指纹认证系统会让主要的版权方提供指纹，如果视频跟版权内容、指纹不符合就不能上传。
名词解释
何谓网络“避风港”制度
最早出现在美国1998年制定的《数字千年版权法案》（DMCA法案），在我国2006年7月1日实施的《信息网络传播权保护条例》，也首次规定了避风港制度：第二十三条规定，网络服务提供者为服务对象提供搜索或者链接服务，在接到权利人的通知书后，根据本条例规定断开与侵权的作品、表演、录音录像制品的链接的，不承担赔偿责任;但是，明知或者应知所链接的作品、表演、录音录像制品侵权的，应当承担共同侵权责任。
搜狐董事局主席张朝阳呼吁国家修改法律，盗版网站往往利用“避风港原则”的法律空隙，声称不知道网友上传盗版视频，以及被通知后删除即可免责等方式推卸责任，但其实对于盗版视频的上传，网站监测起来并不难。对此，土豆网表示，这是因为搜狐不了解视频网站的特性。
2009-2012年中国网络视频
广告的影响因素
有利因素
1、网络广告市场规模不断增长，带动网络视频广告市场发展
2、网民的视频需求更大，形成更具商业价值的用户群
3、网各带宽等基础条件的改善
4、网络视频在社会重大事件中（如2010年世博会）的作用和影响力进一步增强
5、网络视频运营商加大对广告主培育力度，广告主对视频营销的接受程度逐渐加深
不利因素
1、金融危机造成的宏观经济下行将影响未来几年内广告主的投入
2、不规模或无版权内容削弱网络视频的营销价值
3、网络视频广告体系尚不完善，广告形式、效果测评等方面有待进一步规范和统一
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