视频“做大”引来门户宣战，搜狐与优酷走上版权PK台。
漫画：张建辉
虽然业内人士早已预计到门户与垂直视频网站之间必有一战，但大多数人并不会想到，冲突会以这种戏剧性方式拉开序幕。
9月15日，由搜狐、优朋普乐、激动网、华夏视联等对优酷、土豆、迅雷等主要视频网站1000余部被侵权的国内影视剧取证保全，并率先起诉优酷网，索赔金额可能高达一亿元人民币。
而就在搜狐还没有任何行动的时候，优酷迅速做出回击，两天后，该网站对外宣布，已正式向北京市海淀法院提请诉讼，状告搜狐网对优酷版权侵权和名誉侵犯。
事态看似在向“口水仗”的趋势演变，业内各种声音传递出张朝阳与古永锵二人的十年恩怨和公司利益之争，在其事件背后，传递的仍是一个绝对信号，即产业链上已经出现的某些变量。
张朝阳和古永锵是多年的兄弟，搜狐和优酷各自发力不同的发展领域，搜狐为何将矛头指向优酷？
内容商与传播渠道博弈进入新阶段
对于反盗版联盟成立的意义，搜狐董事局张朝阳认为，这是对中国文化创意产业的一种保护，否则中国文化创意产业将永远处于作坊式的落后状态。
他同时提到，盗版未来可能做到“店大欺客”的可能性：“盗版如果成为一个模式的话，而且流量越来越大，新片发行还离不开盗版网站了，那样就进入恶性循环了。”
张朝阳同时表示，搜狐2009年在版权购买上的投入已经达到了千万人民币，并已经购买了包括《南京！南京》、《我的青春谁做主》、《非常完美》等影视剧的独家网络版权。而中国视频网站中，优酷、土豆网等也早就从2008年集中发力影视剧营销并成功贯穿产业链条，优酷融资的8000多万美金中，其中就有一千多万美金用于版权内容采购，这是迄今为止视频业界最强的版权购买与版权合作规模。
搜狐和张朝阳以“版权卫道士”的形象再次高调出现在公众视野。
在此次维权大会上透露出来的另一个信息，就是在视频时代的维权行动之下，“版权”已成为越来越具有“含金量”的一个名词。
据张朝阳透露，目前电视剧独家视频版权的售价已经达到每集人民币1万元甚至更高。
但影视局版权价格一路“看涨”是否是行业发展之幸事呢？目前，从全球的层面来看，在欧美等发达国家，电视剧的售价可以达到百万美元人民币的量级。但是，中国视频产业从内容-播出-营销的产业链条中，即使最大的视频专业网站优酷收入过亿仍未实现收支平衡。
可见，视频是有钱人玩的游戏，门槛相对图文时代而言高太多，技术、资金、用户、流量、版权、政府等各级门槛都让行业相对处于集中而稳定，这个市场一直是处于寡头垄断和高度集中的格局。
因此这也意味着，视频时代将出现与图文时代不同的产业链格局，如果说在互联网图文时代，内容供应商（包括一些传统媒体）在开始没有成功“卡位”，使得平台渠道具有相对优势，而使得内容供应商在产业链上处于相对下风的位置，一些弱势的内容提供商也的确会遭遇网站“店大欺客”的态度，而缺乏议价能力，在视频时代，内容供应商已经具有了相当话语权。———到底是“店大欺客”还是“皇帝女儿不愁嫁”，在视频时代，似乎更可能出现一种情况。
“一年前去和电视剧制作机构谈某电视剧的视频版权，他们出价是几千块钱，但是当该电视剧热播之后，也随着网络视频价格的攀升，他们对该电视剧续集给出的售价是几万元一集，我们根本就没开口议价就回来了。”一家新媒体版权发行的网站负责人对记者如是说。
值得一提的是，随着目前版权意识的普通提高，图文内容供应者也逐渐提升其议价能力，如在奥运年传统媒体与网媒的签约费就以几倍形式上调，内容购买费由几十万变成了几百万。而最新长达90集的新版《三国》网络整体购买售价已经达到上千万人民币。然而试问，这么高昂的价格在中国的视频领域里如何实现营销使其收支平衡？
在迅雷首席运营官罗为民看来，目前版权市场价格“过热”，“因为不断会有一些新公司进入视频领域，他们对整体环境不太了解，希望以内容上的优势形成用户上的优势，但如果没有有力盈收的支撑，但是这种做法其实是不可能持续太久的。过热的版权购买价格最终也可能破坏整个行业的生态环境与合作关系。”
而古永锵也表示，“有两类公司对行业有不良影响，一个是平台发行方和内容制作方是共同发展而不是对立的，当发行主动做盗版时会对行业产生不良影响，另外一个是利用版权做投机行为。我们必须要保证的是基于更广域的发展视角和更长远的战略规划，考虑发行方和制作方的合作双赢关系模式。视频领域的内容和发行是互补互惠互利的合作关系，并不是对立关系，蛋糕共同做大，联手开拓产业潜力，不是局限于眼前的杀鸡取卵行为”。
他介绍，目前，优酷正在积极制作名为“支持正版支持优酷”视频专题，召集合作伙伴与演艺界明星声援优酷网，以此反击搜狐的指控。
面对“Hulu公司也并不出面购买版权，视频高投入之后如何获得回报”的问题，搜狐张朝阳并不担心，他一方面认为版权价格最终会由市场需求决定，另一方面也表示，正在考虑尝试收费与广告相结合的商业模式，如在热播剧上线后一周或一个月之内采取少量收费的模式。“
“显而易见，这种商业模式必须是在互联网侵权行为被肃清之后才可奏效”，古永锵对此评论说：行业要真正得到发展，不可能取决于商业利益驱动下的互相投诉。
视频时代，内容售价到底会狂奔到什么位置？还是视频竞争格局已定之后“下探”？目前做出结论，似乎都言之过早。
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