据科技博客Businessinsider报道，Facebook的Farmville游戏开发商Zynga面临用户数下降的局面。根据SecondShares.com的卢·科纳（Lou Kerner）编制的数据表，该游戏开发商的游戏玩家数量出现连续第二周的下降。
从图中可看出，过去的1个月里Zynga游戏的独立用户数连续数周下降。下降的部分原因是，Facebook开始限制Zynga和其他游戏开发商向玩家发送“通知”的数量和类型。这些限制，加上Facebook坚持要求游戏开发商使用其昂贵的支付系统，已经迫使Zynga不得不寻求游戏的其他容身之地。
Businessinsider网站随后发表评论称，Zynga如何从facebook中独立出来，从长远看来有好处。该评论表示，传统游戏开发商讨厌Facebook游戏，并嘲笑这些游戏是数学公式。这是因为Facebook游戏是首批作为服务的大规模免费游戏（最大的MMO游戏也是作为服务推出，但要收取固定的月度费用）。
这个数学公式是基本的直接营销：如果客户生命周期价值1美元（基于转换率和ARPU），根据你的成本和利润目标，你在获得客户上最多可花费30美分。
Zynga在Facebook的成功每次都是采用闪电战的业务模式：他们赚的每分钱都花了出去，以获得越来越多的流量，实际上他们花了所有的钱。将30%的收入分给Facebook，将使开发商失去大量的流量或大量的金钱，或者两者都有。
不仅是Zynga，OMGPOP上的所有游戏都是运行在与Facebook类似的平台上，大量Facebook游戏公司问，是否应关闭在Facebook的游戏，搬到另一个站点上。根据我们的经验，Zynga或任何其他开发商，要建立一个独立的网络游戏服务可能面临以下挑战和机会：
1、在开放网络上购买流量更为昂贵。免费玩的中国MMO游戏和《魔兽世界》等都有很高的生命周期价值。在谷歌上他们拥有几乎所有与游戏有关的关键词，他们可以付更多的钱来获得用户，比FarmVille等休闲游戏更能生存。
2、你需要一个全职的独立平台团队，负责与Facebook当前关注的注册、朋友联系和所有社交及注册。用户来到网站时没有朋友，他们会将所有经验值和礼品发回到原先的社交网站，而你只能逃跑。
3、你需要建立自己的日常行为和业务。Facebook有自己的日常业务，游戏开发商只要使用就行。去一个专门的游戏URL，做起来很难，要提高重复使用率需要的不仅是游戏技巧。
所有这些事情都是可以做的，只是需要一个不同的组织结构和更长的时间。但这也会带来好处：
1、你拥有自己的用户，你有电邮、通讯，没人能左右。
2、你在界面设计和建立原始用户体验上有更多灵活性（这与Facebook所有游戏千篇一律不同）。因此，你有更大的机会，建立价值持续时间更长的品牌。
3、留住用户并且用户在你网站的时间会快速增长。这是真实的，因为你没有来自其他游戏公司的竞争力。
Zynga离开Facebook短期来看毫无疑问是损失惨重的，虽然这种损失是分阶段的。但长期来看，将建立更大价值。因为所有的收入都将到自己的手里。
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