据国内博客云科技和中国经营报文章“淘宝：下一个媒介购买公司？”消息，10月中下旬，央视一套晚间黄金时间段将开始播放淘宝与联想、HP、宝洁等知名企业的“联合广告”，达到一个广告同时宣传多家企业的目的。
据称，广告是由淘宝牵头投入数千万购买广告时段，而联想、宝洁等企业则根据广告时段和长度的不同，用实物或者现金为代价，与淘宝共享该广告时间。在广告中，除体现淘宝平台外，联想等企业也能宣传自己的淘宝旗舰店以及参与淘宝“秒杀”活动的商品。
广告业人士认为，这可以节省成本。并且凸显了淘宝在零售上的寡头地位。
这种做法在全球已是惯例。全球最强势的300个品牌中，40%在进行联合营销。例如英特尔(博客)和计算机生产商的关于“采用英特尔顺驰处理器”的广告，麦当劳和中国移动的“动感地带”广告，红牛饮料和NBA的广告。
2008年年底，淘宝网参与央视2009年招标并且成功中标，与央视签署了刊例价值近2亿元的广告资源。据称淘宝高层高度重视这个模式，几乎动用了淘宝在央视的所有资源进行推广。
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