三、移动付费方式

移动电子商务的另一个障碍是目前没有统一的支付方式。透过手机付款这个过程要完成，前提是有一个让大家安心的付款系统（想想山寨机的吸费服务是如何让人心神不宁的）。而这也是很多厂商竞争的方向。

1、App Store模式

让我们看看Apple App Store的成功模式（来自DigitalWall）：

Apple 的iPhone之所以成功，在于它重演了iPod的故事：首先推出一台在操作介面与功能上创新的终端，其次内置软件可以与它的在线 商店结合以购买音乐（在iPhone上则是到App Store 购买应用软件），购买音乐或软件时，是透过Apple自己的通道结帐。

这个从硬件到软件、再到服务到金流一手包办的模式，从iPod开始一直上演到iPhone。四者的强硬綑绑，对下游的终端用户造成了极强的 依赖性，对上游的业者则形成了强硬的谈判能力。iPhone的成功造成了电信业者的边缘化，因为上述四者，电信业者丝毫插不上手。

以往，在手机上提供应用或者服务的人，都被电信业者掐住了咽喉 ：金流及资讯流。手机使用者不透过电信业者的入口是无法或很难接 触到这些服务，而服务提供者透过电信运营商收费也最便利。Apple异军突起，最终改变了这个生态环境。

传统的在线消费付款方式，是要通过电信运营商来进行的，运营商从中提取利润。但现在，Apple、Amazon、Google等先后建立了自己的App Store，用户只需付费到这些在线商店，通过无线网络下载即可。

中国移动、联通等显然也看到了这是一块肥肉，也纷纷推出了自己的应用商店。

2、Facebook模式

有人则打算通过SNS来进行移动付款-Facebook：在Facebook上购买商品，填上手机号码，钱就会在手机账单里扣除。

3、Obopay技术

此外，几家大公司也推出了相关的付费通道。Master Card推出了MoneySend，Nokia推出了Nokia Money，这两个服务背后都采用Obopay技术，买卖双方只要提供手机号，就能实现一对一的付款、收款、缴费等。

四、移动支付需标准化

虽然现阶段移动电子商务还在起步阶段，但是手机上网已经是越来越普及的趋势。

这些线上付款服务如雨后春笋地冒出，说明了移动电子商务未来是个极有潜力的市场，但是目前手机的操作系统、硬体规格、付款方式就各有好多种，如果要让用户有良好的消费体验，这些元素就要紧密的结合在一起。而要能紧密结合在一起，就需要一个标准。

因此花旗今年就和GSMA（全球移动通信协会）合作，想要针对行动付款发展出一套标准。

五、移动电子商务是下一个金矿

看看一些第三世界国家，这些地方由于缺乏硬件设施与高速的互联网，手机成为他们进行金钱理财服务主要工具，例如在肯亚、坦桑尼亚与阿富汗，M-PESA这种透过手机进行金钱转帐交易的服务就大行其道。

这些例子看在欧美大厂眼里，对行动商务的潜力应该是心痒难搔吧。如果移动交易平台的标准确立了，搭配上体验最佳的手机客户端，电子移动商务毫无意外会成为下一个金矿，难怪几乎所有的大厂都摩拳擦掌严阵以待。

图：支付宝开发的S60客户端

对于移动电子商务的金流，有三个重点：

1、易得性

2、可用性

3、数量足够大的用户基数

只有做到这3点，才能得到更大范围的推广。现在就看最后谁能达成这几个目标，抢先在这市场佔有一席之地吧。

MMdays上的原文地址：http://mmdays.com/2009/09/14/m-commerce/

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