中国证券报记者日前从湖南省产权交易所获悉，快乐金鹰投资控股有限公司拟转让其所持有的快乐购物有限责任公司11.76%股权，挂牌价1亿元。

　　目前，快乐购拥有电视、网络、型录、报纸、手机、外呼、电台共七大购物通路。快乐购电视信号遍及14个省市，覆盖户数达到3400万户280万会员，成为湖南广电收入增长最快的产业项目。

　　高溢价转让

　　快乐购成立于2005年12月，注册资本1亿元整，为湖南广电旗下金鹰投资的全资子公司。公司率先在电视购物领域实行全国连锁，采用多通路运营的发展战略，为广电行业创造了新的经济增长点，成为湖南广电收入增长最快的产业项目。

　　以2008年12月31日为基准日，快乐购经审计的主要财务数据为资产总计43652.26万元，负债总计32204.97万元，净资产11447.29万元；根据有关评估报告，快乐购股东全部权益价值按收益法评估所得的市场价值的评估值为29435.55万元。本次股权转让价格较账面净资产有较高溢价。

　　此次转让，金鹰投资开出的条件颇为严格。受让方须为经国务院批准、国家发改委批复设立的投资机构，且成立一年以上，并截至2009年12月31日，累计完成投资应不低于20亿元。受让方须为在中国内地注册的经济实体，其股东及出资人不得为外商投资企业；如联合受让，受让方不能超过三家，其中任何一家联合受让体的成员受让的股权比例不得超过本次转让快乐购11.76%股权的60%。受让方须在多个行业和多个地区有丰富的国有企业改制及投资经验，并且同时拥有文化传媒行业及零售渠道行业国有企业的改制及投资经验；如联合受让，受让方中应至少有一家机构具备该条件。

　　家庭购物频道前景良好

　　作为湖南广电旗下收入颇丰的业务，快乐购的动态一直为市场所关注。

　　2008年9月22日，电广传媒发布停牌公告称，公司正在筹划发行股份购买资产的重大事宜。彼时，外界纷纷猜测有关收购资产应指包括快乐购在内的湖南广电的经营性资产。湖南广电旗下资产庞大，包括湖南卫视、湖南经视、湖南娱乐等频道，电视购物“快乐购”，卡通产业公司金鹰卡通、湖南人民电台等。不过，由于有关电视媒体资产的注资行为并无前例，改制重组复杂，电广传媒的重组计划最终搁浅。

　　目前，国内的电视购物市场已形成橡果为代表的以广告短片方式进行的电视直销，和以东方购物、快乐购为代表的地方广电集团自办家庭购物频道的两种模式。作为新兴产业的电视购物市场发展空间大，成长性好。有关人士预计，2009年我国电视购物销售额将达到300亿元，未来十年，随着我国零售总额的增长，电视购物市场规模将占到零售总额的3%左右，销售额将达到5000亿元，电视购物市场将会迎来爆发性的快速增长。

　　对于此番快乐购股权挂牌，有人士表示，快乐购进行股份制改造，积极引入社会资本和战略投资者，有利于其未来的发展。

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