中国移动Mobile Market平台(以下简称移动应用商场)在于2010年1月9日启动对手机主题商品的下载计费，这是继中国移动在2009年11月1日启动对全国用户下载软件、游戏两类商品的计费之后，启动的第三类下载计费的应用商品。
在2008年8月17日正式上线后，中国移动针对移动应用商场启动了“开发者百万重奖计划”、“下载计费”等多项激励措施；至今，应用软件商品已超过6000个。
计费刺激开发者热情 软件、游戏商品均超千款
在移动应用商场运营初期，中国移动采用的是鼓励用户免费下载使用策略，在下载各类应用软件商品时均免收用户流量费。
此期间，移动应用商场软件、游戏两类商品的数量远低于主体类商品数量。
出于鼓励更多的开发者及应用提供商来参与软件、游戏两类商品开发的目的，于2009年11月1日，中国移动在移动应用商场上启动对全国用户下载软件、游戏两类产品的计费，计费所产生的信息费收入将根据合作协议与开发者进行结算。
启动计费之后，软件、游戏两类商品数量持续上升，目前均突破一千款。
2010年1月9日，移动应用商场开始启动对面向全国用户的售价为1元以下的主题商品计费。
中国移动多项措施激励开发者
在中国移动应用商场上线后，为快速提升应用软件商品的数量，中国移动宣布出资百万元激励移动应用开发者，并在移动应用商场上启动了包括“冲线有奖”和“开发扶持”等内容的“开发者百万重奖计划”。
随后，中国移动在2009年末启动“应用网络创业计划”，以移动应用商场和开发者社区为载体载体推出“创意大赛”活动。给优胜者直接现金奖励。
除了上述的激励措施，中国移动还推出“迟交应用测试结论将自罚”的方式来鼓励开发者。今年前三个月，若开发者提交的应用在9个工作日后未获得来自中国移动终端软件测试认证中心的测试结论，开发者将获赔100元充值卡。
在各种措施的激励下，移动应用商场应用软件商品数量得到快速增长，目前已超过6000项。
与此同时，据公开数据显示，以移动应用商场为核心的网络应用学院也已有85万注册用户、1600家注册企业，以及176万次应用下载量。