据国外媒体报道，社交游戏开发商Zynga周二表示，该公司将开始测试手机短信通知服务，该服务将准许Zynga的游戏玩家通过手机直接收到游戏更新消息。
Zynga表示，目前该公司还只是向《黑手党战争》（Mafia Wars）玩家提供这一服务。尽管仍处于测试之中，但对Zynga而言，此举意味着Zynga的战略已经发生了重大转型，因为该服务不再依赖于社交网站Facebook。
Facebook与Zynga有着密切的关系。Zynga上周宣布，该公司已完成一笔规模达1.8亿美元的融资，此次融资由俄罗斯互联网投资公司Digital Sky Technologies（DST）领衔。DST首席执行官尤里·米尔纳（Yuri Milner）随后也表示，“Zynga的成长速度给人留下最为深刻的印象。Zynga正在使用Facebook做为社交平台，我们对所有与Facebook相关的事物都非常感兴趣。”据悉，DST对Facebook的投资已累计达到了4亿美元。
有报道称，Zynga目前是Facebook最大的广告客户。而且，Facebook的虚拟功能也是Zynga迅速蹿红并实现高盈利的主要原因。尽管如此，推出手机短信通知服务，依旧表明Zynga想要尽可能的控制自己的游戏，因为这才最符合公司的利益。
Zynga之所以会推出手机短信通知服务，是因为Facebook在今年10月底宣布，将不再准许应用开发商向用户的Facebook通知（Facebook Notifications）发送更新。对应用开发商而言，这无疑是一记重击，因为通知渠道是让用户长期使用应用的最有效途径之一。对于Zynga这样该的游戏开发商而言，情况更是如此。既然Facebook封杀了这条渠道，Zynga就必须寻找出路，来继续同自己的游戏玩家取得联系。
Zynga产品开发经理柯蒂斯·李（Curtis Lee）表示，《黑手党战争》是测试短信通知服务的最佳平台，因为该款游戏基于文本信息，而且更为稳定，拥有庞大的用户基础。起初，Zynga将向大约10%的《黑手党战争》玩家提供短信通知服务。李还表示，在Facebook做出不再准许应用开发商向用户的Facebook通知发送更新之前，Zynga就已经在考虑向玩家提供短信通知服务。
短信通知服务并不是Zynga意欲脱离Facebook的首次尝试。该公司在今年11月曾推出了农场游戏的独立网站Farmville.com。尽管Farmville.com仍然依赖于Facebook Connect，但却使Zynga能够更多的控制用户体验。预计未来Zynga将会推出更多的服务，以摆脱Facebook对自身发展的束缚。
市场调研公司ThinkEquity此前的一份报告显示，到2012年，美国社交游戏市场规模将增长两倍，达到20亿美元。社交游戏行业追踪网站Inside Social Games的创始人贾斯汀·史密斯（Justin Smith）预计，Zynga今年的营收将达到2.10亿美元，明年将增至3.55亿美元。
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